L'Amministrazione Comunale di Venezia progetta e realizza iniziative nelle quali il Marchio di Venezia viene utilizzato per comunicare al pubblico il carattere istituzionale e al tempo stesso innovativo di quanto viene posto in atto. Anche un rapporto di partnership instaurato dal Comune di Venezia con altre aziende ed enti viene ufficializzato dalla presenza del marchio nell'attività di comunicazione di entrambi i partner.

Molte iniziative possono essere attivate o appositamente studiate nel rispetto dei principi ispiratori del marchio: salvaguardare l'ambiente e i valori storici-architettonici della città, migliorare o incrementare i servizi al cittadino e al visitatore, dare realizzazione a idee e progetti innovativi.