Venezia testimonia nuovamente il suo primato e la sua unicità. E' infatti la prima città italiana ad affiancare allo stemma istituzionale un proprio logo con finalità commerciali e di marketing filantropico.
Il Marchio Venezia si posiziona "a fianco" dello stemma istituzionale della città assumendo un ruolo complementare: esso rappresenta l'immagine di Venezia in tutto il mondo, rafforzandone ulteriormente le valenze e le caratteristiche grazie agli obiettivi che contraddistinguono il progetto.

Duplice è la sua finalità: creare un'immagine coordinata e coerente della città sul mercato globale, e generare nuove risorse per uno sviluppo economico complementare al turismo.

In questo modo si vuole aiutare Venezia ad evolvere verso un modello economico orientato all'innovazione, per rendere la città stessa più vivibile e offrire nuove opportunità di lavoro per i giovani. Parte dei proventi derivanti dall'utilizzo dell'immagine e del nome di Venezia verranno così investiti in iniziative volte alla rivitalizzazione socio-economica della città.

Un marchio, dunque, che rappresenta Venezia insieme alle aziende partner che amano e sostengono questa città, in un cammino comune di sviluppo culturale, sociale ed economico. Un esclusivo "club di amici di Venezia".

Non solo un Marchio di Venezia, quindi, ma un Marchio per Venezia.

Il progetto "Marchio Venezia" prevede di concedere a terzi l'utilizzo del marchio per attività di marketing filantropico (cause related marketing) e per la realizzazione di prodotti e servizi o l'organizzazione di eventi. Il campo di applicazione del marchio è esteso a qualsiasi tipologia di bene o servizio, purché in linea con i tratti distintivi del progetto e a fronte di un comprovato standard etico e qualitativo delle aziende partner.

Requisito fondamentale per i licenziatari è infatti la capacità di rispecchiare nella propria cultura d'impresa e nei propri obiettivi strategici la mission del progetto e le seguenti caratteristiche di Venezia: unicità, progresso, qualità.

Le imprese che applicano il Marchio di Venezia ai propri prodotti li caratterizzano per un livello qualitativo degno di quell'inestimabile patrimonio culturale rappresentato da Venezia, e comunicano così al mondo intero il loro contributo al miglioramento della città e della qualità della vita dei suoi abitanti.

I prodotti che si fregiano del marchio con il leone alato possono essere accompagnati da un supporto di comunicazione che contenga una breve illustrazione dello stesso e del progetto ad esso collegato.

Il Marchio Venezia unisce una gamma di prodotti e aziende anche diversi tra loro, ma l'essenza è comune a tutti: è la forza di comunicare al consumatore un'identità unica e ben definita, trasmettendo e trasferendo un progetto ed una immagine coerente alle aziende partner.

Il manuale d'uso del marchio, oltre ad essere una descrizione degli elementi grafici distintivi, si propone di fornire tutte le indicazioni riguardo all'utilizzo del marchio in termini di dimensioni, colori, e possibili collocazioni, definendone l'uso proprio ed improprio. Esso costituisce il documento ufficiale che stabilisce i termini basilari delle corrette modalità e applicazioni di utilizzo del Marchio di Venezia.

Per richiedere i file del marchio, in versioni sia per il web che per la stampa, o per sottoporre per approvazione ogni suo eventuale utilizzo, contattare l'Ufficio Marketing e Immagine del Comune di Venezia.